一部手机、一方乡土，短视频镜头对准田间烟火。近年来，定陶区黄店镇立足产业基础，抢抓数字乡村建设机遇，积极培育本土自媒体人才，引导群众借助新媒体平台，把乡土故事、特色农产品、市井美食搬上网络，走出一条“线上引流、线下增收”的新媒体兴农之路，让流量变成乡村振兴实实在在的增量。

乡土短剧讲故事

直播带货卖特产

10月14日，黄店镇朱庄村“村里的妮子们剧组接待中心”门前，马玉环正在拍摄短视频：“家人们，《婚里婚外》这部短剧已经接近尾声，新剧正在紧锣密鼓筹备中，请大家耐心等候。”

马玉环是黄店镇朱庄村村民，她运营的新媒体账号“村里的妮子们”粉丝量已突破10万。“我们主要是以农家院落、田间地头为实景，自编自演乡土短剧，用地道乡音讲述邻里故事、记录乡村变迁。”马玉环说，“今年，我当选为菏泽市网络人士联谊会代表，接下来，将发挥自身影响力，持续助力乡村振兴。”

据了解，马玉环有4部短剧在红果短视频上线，每部营收约4万元。借助短视频积攒人气后，马玉环顺势开启直播带货，重点推介黄店玫瑰花茶、玫瑰鲜花饼等本地特色产品，年收入达20多万元。手机变成“新农具”，拍短视频、做直播成了新农活。

作为蔬菜、玫瑰特色产业大镇，黄店镇各企业等经营主体也纷纷触网拓销路。花香食品有限公司总经理邵明阳开设淘宝店铺“仙女花香工厂直营店”，线上售卖玫瑰酱等深加工玫瑰产品；黄店镇王楼、万家蔬菜市场的代办们，也纷纷开通短视频账号，在线展示蔬菜品相、播报产地行情，吸引全国各地蔬菜客商前来采购。目前，全镇蔬菜交易市场年交易额超15亿元。

烟火美食闯网络

网红小店聚客流

乡土故事出圈，本土烟火美食同样借助短视频走红。坐落于328省道一侧的黄店镇东北人早餐店，今夏火爆出圈，店主靳春艳运营的抖音账号“胖圆的小生活”粉丝突破11.8万。她坚持拍摄制作早餐、记录日常起居的短视频，朴实鲜活的乡村烟火气迅速走红网络，暑期掀起打卡热潮，不少外地游客凌晨就到店排队等候。

2024年，抖音短视频平台百万粉丝博主“特别乌啦啦”发布王西刚壮馍探店视频，获得81.2万点赞、41.3万次转发。借着这波热度，店主王西刚夫妇也开启短视频拍摄与直播之路。壮馍外酥里嫩、料足味美，其独特风味持续吸引全国各地网红达人到店打卡拍摄，源源不断收获全网流量。

“短视频带来的网络流量，已经实实在在转化为餐饮门店的营业收入。全镇6家壮馍店、3家驴肉店年营业额合计达1500多万元，带动100多人就业。”黄店镇经济发展办负责人张迪介绍。

数字赋能激活力

流量红利助振兴

在扶持本土自媒体发展过程中，黄店镇坚持育人才、搭平台、强服务并举，持续挖掘乡土达人、返乡青年、种养大户，搭建交流学习平台，组织短视频拍摄、直播运营、品牌打造等实操培训，培育出一支懂乡土、会拍摄、善直播的本土自媒体队伍。同时，注重规范引导，强化农产品质量监管和市场秩序引导，促进短视频、直播新业态健康可持续发展，推动新媒体经济从“单点出圈”向“集群发展”转变，形成“乡土短剧+直播带货+网红美食+乡村文旅”联动发展格局。

“短视频不只是吸引人气，更能聚产业、带增收。”谈及未来发展前景，黄店镇党委书记陈尔旺表示，将持续做强新媒体经济，加大本土自媒体人才培育力度，统筹整合玫瑰特色农产品、乡土美食、玫瑰观光、田园采摘等乡村文旅资源，持续做好“流量变留量、人气变财气”文章，推动数字经济与特色农业、乡村文旅深度融合，以数字赋能产业提质增效，全面助推乡村振兴。

记者 刘卫国 通讯员 潘鲁华